就这样,一场从综艺开始,经由广告铺设的大范围曝光,最终在一张路拍中引爆的营销,形成了完美闭环。
市场反响随之变得具体而热烈。
在两个月的预热、一个月的轰炸曝光、又经过一个月的沉淀,亚太总部收到了亚洲多个地区的经销商反馈,其中出现了不少直接提及此次社交媒体事件的内容。
有销售人员提到:“很多年轻客户,尤其是女性客户,进店时会直接拿出那张路拍照片,询问同款车型和颜色。她们说的不仅是‘想买这辆车’,更多是‘想像林亭玉一样’。”
另一组典型的客户则是计划换车的成熟消费者,他们表示:“看到广告和推文,觉得这款车既保持了品牌的底蕴,又比想象中更年轻、更有活力,和印象里的传统豪华车不一样,很打动我们。”
看上去全是毫无意义的废话。
那就把废话无视了,只看数据。
投影在巨幕上的市场报告上,那条陡然上扬的曲线炒热了会议室的空气。
销售总监指着那条曲线,语气高昂:“过去四周,旗舰车型s级在东亚主要市场的终端成交量,环比增长了18。特别是在25至35岁的年轻高净值客户群中,份额提升了近7个百分点。”
他切换了一张热力图,几个核心城市的数据被高亮标出:“上海、东京、首尔、新加坡的经销商反馈高度一致:进店客户中,超过四成会主动提及新代言人,或直接询问广告中的同款配置!”
议论声随之响起。
“这次的代言人找的是真没错。”
“真是让人意外的能量。”
“林亭玉已经是闻名世界的歌手了,她演唱会期间也频繁的参演当地电视台的采访。”
“我也看过几个截图和视频,真的很用心的去体验当地文化,可能是因此才会让粉丝们死心塌地。”
“粉丝量多的艺人我见多了,但是像她这样有市场号召力的艺人,实在是少见。”
“我认为仅仅一个区域代言人身份已经不够了。总部应该认真考虑,是否有机会将她推向全球层面的品牌伙伴关系。”
“同意,这完全值得一份更深入的战略评估报告……”
亚太经理恨不得长出十只八只耳朵,将会议上众人的话尽数揽入耳中,证明他当初的选择是正确的。
尽管与宝格丽、迪奥并非同一赛道,但事实证明,‘林亭玉效应’从未失效。
且这一次,在汽车这个决策链条极长的领域,林亭玉更是爆发出令人震惊的力量。
或许无需两年,等第二季度的财报返回总部后,他便可以申请让林亭玉去接触其他线的车型了。
·
那张卷席推博的‘生图’,其实是小朴经纪人的随手一拍。
为了策划这次的宣传,整个团队、包括纪录片导演都费尽心思,每个人都想拍出最符合‘偶遇’概念的照片,偏偏大家都太擅长拍摄,太擅长找角度,每一张成片都像在拍画报。
太过精致,失去了真实感。
虽然是摆拍,但不能呈现摆拍感。这样的要求让诸位摄影师为难地又多掉了几根头发。
小朴经纪人的照片便是在这个档口,以一种极其偶然的情况下出现的。
原本的打算是拍照到推博,向关注小雨滴们汇报近况,结果梅奔公关一眼就看中那张有些晃动、不讲技巧且绝对自然的照片。
像素没那么高,角度没那么好,只是因为连阳光都偏爱林亭玉,才会让照片上的她呈现出自然又放松的状态——她当时是真的在放松,半合着眼睛补觉来着。
但这张照片真的太合适了。
后面的发展也证明确实如此。
“梅奔应该给你包个大红包。”林亭玉小声说。
摄影臭手小朴经纪人笑得脸颊红红。
s公司虽然不招粉丝做员工,可架不住履历不错的新社员小朴经纪人对林亭玉本就偏爱,当带着爱意去看人时,连镜头都会展露几分爱意,小朴经纪人也算是歪打正着。
因着此事,两人之间略显生疏的关系,稍微拉进了些。
林亭玉还是很想念朴泰艺的,不过从短信中得到朴泰艺报备的新公司是事务进度,她又放下了思念。
同一条绳上的蚂蚱,利益相互牵扯的泰艺姐姐,还是在新公司挥洒汗水吧,在s可没有她上升的途径了。
s公司有亭玉和金理事在就足够了。
“忙完了我们去上声乐课。”
小朴经纪人看眼行程
脸红心跳